Plataforma chinesa Tik Tok virou a principal referência de buscas para a Geração Z e abriu um novo flanco de concorrência com a gigante da tecnologia
Redação Culturize-se
O confronto entre TikTok e Google pela primazia na busca na internet está se intensificando à medida que ambas as plataformas competem pela atenção e preferência dos usuários, especialmente da Geração Z, que está moldando as tendências de pesquisa online.
Em 2022 uma série de estatísticas sobre o Google e a Geração Z apresentou um movimento de dissidência. “Para a Geração Z, o TikTok é o novo mecanismo de busca”, proclamou o New York Times, enquanto o Business Insider afirmou que “quase metade da Geração Z está usando o Instagram e o TikTok para busca em vez do Google”.
O Google, uma vez o incontestável líder da busca online, enfrenta um novo desafio com o surgimento do TikTok como uma plataforma não apenas de entretenimento, mas também de pesquisa. Enquanto o Google depende de palavras-chave e uma interface mais tradicional, o TikTok oferece uma experiência de pesquisa mais intuitiva e envolvente, onde os usuários podem encontrar informações navegando por vídeos curtos e dinâmicos.
A importância estratégica e financeira da busca para o Google é inegável. Com a busca representando cerca de 60% da receita total da empresa e sendo a maior fonte de fluxo de caixa, proteger esse negócio é compreensivelmente uma prioridade estratégica. O Google possui vantagens competitivas significativas, incluindo seus efeitos de rede e marca, mas o TikTok está ganhando terreno ao usar seus mecanismos de recomendação para complementar a busca tradicional.
A plataforma está sendo usada para pesquisar todos os tipos de tópicos – desde receitas de culinária, que a Geração Z busca 29% mais do que os millennials, até música, ideias de faça você mesmo, moda e muito mais. Quase 10% dos usuários da Geração Z, segundo pesquisa divulgada pelo Tech Crunch, preferem usar o TikTok em vez de mecanismos de busca estabelecidos como o Google ao procurar informações.
Os tentáculos do Tik Tok
O TikTok, com seu crescimento explosivo e enorme popularidade, está se tornando uma potência das redes sociais, e desafiando o Google, também em outra seara: o YouTube. Seu formato de vídeos curtos e envolventes cativa milhões de usuários em todo o mundo e já mobiliza orçamentos em empresas para ações publicitárias, um terreno que era plenamente dominado pelo YouTube do Google.
Grande parte do apelo do TikTok está em como ele adapta o conteúdo aos interesses de cada usuário. Cerca de 40% dos usuários da Geração Z gostam de como o TikTok mostra vídeos alinhados às suas preferências pessoais. A maioria dos usuários do TikTok prefere tutoriais em vídeo acima de outros formatos – 62% dizem que são sua primeira escolha. Análises e anedotas pessoais também são apreciadas, com 39% e 38% as nomeando como favoritas, respectivamente.
Leia também: O Tik Tok representa o fim da era das redes sociais
Colaborar com influenciadores do TikTok para vendas e promoções também é uma tática popular, com 25% dos proprietários de pequenas empresas buscando marketing de influenciadores. Em média, as empresas dedicam 15% do seu orçamento total de marketing à criação de conteúdo no TikTok. É uma estatística ainda relativamente pequena, mas sintomática dessa fase transicional.
Essas ações se concentram principalmente em conteúdo tangencial criativo (43%), análises de produtos (36%) e vídeos instrutivos (35%).
No entanto, é importante analisar com ceticismo as estatísticas que afirmam que o TikTok está substituindo completamente o Google como mecanismo de busca preferido para a Geração Z. A estatística original mencionada por Prabhakar Raghavan, responsável pelo departamento de engenharia de pesquisa do Google, na revista Fortune, se referia especificamente a jovens procurando inspiração gastronômica no Instagram e no TikTok, e não a qualquer outro tipo de informação.
Enquanto o TikTok continua a ganhar tração como um mecanismo de busca alternativo, o Google está se adaptando às mudanças no comportamento dos usuários, lançando novos recursos e aprimorando sua interface para oferecer uma experiência de busca mais intuitiva e personalizada. Um elemento ainda influenciado pela ascensão da inteligência artificial. A batalha pela primazia na busca na internet está longe de ser concluída, na verdade ela é incipiente, e ambas as plataformas estão trabalhando arduamente para manter sua relevância e atrair os usuários da Geração Z e além.
