Reinaldo Glioche
Nas últimas semanas, a Apple informou seus parceiros de negócios sobre uma mudança em sua estratégia de compensação para talentos. Historicamente, a Apple pagava como se todos os projetos fossem bem-sucedidos, mas agora planeja basear os pagamentos no desempenho de séries ou filmes. A Apple já se reuniu com representantes de talentos para propor um novo sistema de remuneração baseado no desempenho. Os bônus serão concedidos com base em três critérios: o número de assinaturas do Apple TV+ geradas por um programa, o tempo de engajamento dos espectadores e o custo do programa em relação ao tamanho de sua audiência. Para os programas de melhor desempenho, o fundo de bônus pode chegar a até US$ 10,5 milhões por temporada.
Essa nova abordagem, ainda não finalizada, aplica-se apenas às produções internas da Apple, refletindo uma tendência em toda a indústria de pagamento baseada no desempenho, semelhante ao antigo modelo de Hollywood. Tanto a Netflix quanto a Amazon também estão desenvolvendo novos modelos de compensação, com a Amazon focando em métricas como taxas de conclusão dos espectadores.
A mudança está alinhada com um sentimento crescente em Hollywood de que uma melhor remuneração deve refletir o desempenho. Produtores como Jason Blum e Jeremy Zimmer, da United Talent Agency, argumentam que pagamentos altos garantidos, independentemente do sucesso, reduzem o incentivo para a qualidade. No entanto, alguns grandes produtores e representantes de talentos veem a mudança com ceticismo, suspeitando que seja uma medida de redução de custos pelas empresas. Eles observam que essas propostas ainda carecem de verdadeira participação nos lucros ou propriedade.
Em busca do equilíbrio
A Netflix iniciou o sistema atual, oferecendo grandes pagamentos antecipados para atrair talentos, o que levou a altos custos e pouco incentivo para a eficiência de custos. À medida que o mercado de streaming amadurece, as empresas estão reconsiderando esse modelo. O novo sistema da Apple, por exemplo, reduz os bônus para programas com excesso de orçamento.
Embora o sistema de remuneração atual tenha beneficiado os grandes talentos, os trabalhadores médios sentem que estão fazendo mais por menos, contribuindo para as greves do ano passado. Produtores e estrelas, que antes ganhavam significativos valores residuais com reprises e licenciamento, agora veem retornos cada vez menores, mesmo para programas de sucesso.
À medida que os serviços de streaming buscam controlar os custos e aumentar a transparência, o plano da Apple, juntamente com os modelos pendentes da Netflix e da Amazon, representa uma mudança significativa para alinhar o pagamento com o desempenho. O sucesso final dessas mudanças dependerá da disposição da indústria em divulgar dados de audiência, um passo em direção a uma maior transparência que muitos acreditam ser necessário para uma compensação justa.
