Redação Culturize-se
A indústria do cinema independente está passando por uma transformação significativa, enfrentando inúmeros desafios. O mundo pós-pandemia alterou os hábitos de ida ao cinema, tornando mais difícil para os filmes independentes atraírem público para as salas. No entanto, alguns distribuidores estão encontrando sucesso ao adaptar suas estratégias e explorar nichos de mercado.
A Magnolia Pictures, um pilar da cena do cinema independente desde 2001, se viu em uma encruzilhada no ano passado. Os Co-CEOs da empresa, Dori Begley e Eamonn Bowles, observaram a diminuição da frequência de seu público-alvo— moradores de grandes centros, mais velhos e mais ricos—que estavam relutantes em voltar aos cinemas após a pandemia de COVID-19. Tradicionalmente, a Magnolia se concentrava em lançar quase 20 filmes por ano, incluindo filmes estrangeiros, dramas adultos e documentários. Embora esses gêneros fossem aclamados pela crítica, eles lutavam para gerar retornos substanciais nas bilheterias.
Em resposta, Begley e Bowles decidiram experimentar a aquisição de filmes com um apelo mais amplo. Sua busca os levou a “Thelma”, uma comédia de ação sobre uma idosa em busca de vingança contra um golpista telefônico, que eles descobriram no Festival de Sundance. “Thelma” se tornou um dos lançamentos mais bem-sucedidos da Magnolia, arrecadando U$8,5 milhões—um feito notável para um filme independente. Seu sucesso destaca o potencial dos filmes independentes para se destacarem nas bilheterias quando ressoam com um público mais amplo.
Filmes de gênero: um porto seguro
A Magnolia não está sozinha em encontrar sucesso com filmes de gênero. Outros distribuidores independentes, como Neon e IFC Films, também viram retornos significativos nas bilheterias com filmes de terror. “Longlegs”, da Neon, superou U$50 milhões em vendas de ingressos, tornando-se o maior sucesso de fim de semana de abertura do estúdio. Da mesma forma, “Entrevista com o Demônio”, da IFC Films, é o lançamento mais bem-sucedido da empresa em uma década. O gênero de terror, em particular, tem se mostrado um terreno fértil para filmes independentes, atraindo públicos mais jovens que estão mais inclinados a visitar os cinemas.
Essa abordagem foi consolidada pela A24, que sob muitos aspectos, influencia a atuação de estúdios e distribuidores independentes na contemporaneidade.
Scott Shooman, chefe do grupo de filmes da AMC Networks Inc., observou que o público que frequenta os cinemas se tornou mais jovem e mais receptivo a novos autores. Essa mudança levou os distribuidores independentes a focar mais em filmes de gênero, que oferecem uma alternativa atraente aos lançamentos de grandes estúdios. Filmes como “Thelma” misturam elementos tradicionais de cinema independente com ação e suspense, tornando-os atraentes para um público mais amplo.
Um componente crítico do sucesso desses filmes é o marketing eficaz. Os estúdios independentes têm dado maior ênfase a campanhas promocionais inovadoras e econômicas. Por exemplo, a estratégia de marketing da Neon para “Longlegs” incluiu o lançamento de uma série de teasers que geraram buzz sem revelar muito sobre o filme. Essa abordagem despertou o interesse dos fãs de terror e ajudou o filme a ganhar tração online.
O timing também desempenha um papel crucial no sucesso dos filmes independentes. Tanto “Longlegs” quanto “Thelma” foram lançados durante períodos com poucos filmes de grande orçamento competindo, permitindo que eles capturassem a atenção de públicos à procura de novos conteúdos. Esse timing estratégico, juntamente com o marketing direcionado, permitiu que esses filmes tivessem um bom desempenho nas bilheterias.
Nenhum dos dois foi lançado nos cinemas brasileiros, mas “Longlegs” tem previsão de estreia para o mês de agosto.
O Impacto dos serviços de streaming
A ascensão dos serviços de streaming impactou significativamente a indústria do cinema independente. Embora plataformas como Netflix, Amazon e AppleTV+ inicialmente tenham fornecido um salva-vidas para filmes independentes ao adquirir títulos de festivais de cinema, seu foco mudou para conteúdos mais comerciais. Essa mudança tornou mais difícil para os produtores independentes garantirem financiamento e acordos de distribuição.
No passado, os serviços de streaming estavam ansiosos para comprar filmes desafiadores e candidatos a prêmios para aumentar seu prestígio e atrair talentos. Netflix e Amazon, por exemplo, gastaram milhões em aquisições de festivais. No entanto, à medida que esses serviços priorizam o apelo de massa, eles estão menos dispostos a investir em filmes independentes. A Netflix até desmantelou sua divisão dedicada a filmes com orçamentos abaixo de U$30 milhões.
Produtores e agentes de vendas têm encontrado cada vez mais dificuldade em levantar dinheiro para novos projetos. No Festival de Cannes, muitos lamentaram o declínio no apoio financeiro para filmes independentes. Os grandes estúdios estão cortando custos e focando em franquias, enquanto os distribuidores menores estão cautelosos em investir em filmes que podem não ter um bom desempenho nos cinemas.
O que o futuro reserva
O futuro do cinema independente permanece incerto. Embora haja otimismo de que o público eventualmente retornará aos cinemas, a mudança para a visualização doméstica mudou fundamentalmente o comportamento do consumidor. Os cinemas agora são vistos principalmente como locais para espetáculos—blockbusters de grande orçamento e filmes com efeitos especiais—em vez de dramas íntimos.
Apesar desses desafios, há oportunidades para os filmes independentes prosperarem. Ao abraçar filmes de gênero, focar em marketing eficaz e lançar estrategicamente seus filmes, os distribuidores independentes podem encontrar sucesso. Além disso, o suporte contínuo dos serviços de streaming, embora em nível reduzido, proporciona outra avenida para os filmes independentes alcançarem o público.
O sucesso de filmes como “Thelma” e “Longlegs” demonstra que, com a estratégia certa, os filmes independentes ainda podem capturar os corações e mentes do público, mesmo em um mercado dominado por espetáculos de blockbuster.