_{Redação Culturize-se}

A Meta deu mais um passo na transformação de suas plataformas em um ecossistema de serviços pagos. A empresa anunciou nesta terça-feira (15) o Meta One, novo modelo de assinatura que reúne recursos adicionais de inteligência artificial, ferramentas de personalização e soluções profissionais para criadores de conteúdo e empresas. A experiência básica de Facebook, Instagram, WhatsApp e Meta AI, porém, continuará gratuita.

A estratégia é clara: não cobrar pelo acesso às redes sociais, mas criar uma camada premium para quem deseja extrair mais delas. O Meta One chega com mais de 50 recursos já disponíveis e, segundo a companhia, acumula 15 milhões de assinaturas e testes realizados durante o processo de implementação.

Para usuários individuais, a Meta oferece planos específicos para Instagram, Facebook e WhatsApp. O Instagram Plus custa R$ 10 mensais; o Facebook Plus, também R$ 10; e o WhatsApp Plus, R$ 7. As opções acrescentam ferramentas de personalização e interação, como fontes próprias para mensagens e Stories, notificações específicas, recursos adicionais para Reels, temas e ícones exclusivos e maior possibilidade de organização das conversas.

A ambição aumenta nos planos Core e Premium. O primeiro custa R$ 32 mensais e amplia o uso de ferramentas de inteligência artificial, incluindo geração de imagens e vídeos, efeitos de voz e o recurso Restyle, do Instagram. O Premium, de R$ 97, oferece a maior margem de utilização das ferramentas de IA dentro do ecossistema da Meta.

É no mercado profissional, contudo, que o Meta One parece encontrar sua vocação mais estratégica. Criadores e empresas poderão contratar planos que começam em R$ 59 e chegam a R$ 1.999 mensais. Eles oferecem desde perfis profissionais e maior acesso ao Meta Business Agent até agendamento de Stories, links em publicações, análises exportáveis, informações aprofundadas sobre audiência e recursos para equipes trabalharem na mesma conta sem compartilhar senhas.

A Meta também pretende transformar sua inteligência artificial em uma espécie de funcionário virtual das pequenas empresas. O Business Agent poderá responder clientes continuamente, enquanto futuros recursos serão voltados para marketing, operações, produção de conteúdo e otimização dos negócios.

O movimento revela uma mudança importante na lógica das grandes plataformas digitais. Durante anos, Facebook, Instagram e WhatsApp cresceram oferecendo serviços gratuitos sustentados principalmente pela publicidade. Agora, a Meta tenta criar uma segunda fonte de receita baseada diretamente no usuário — e, sobretudo, naquilo que a inteligência artificial consegue fazer por ele.

Essa realidade não afasta a percepção de que o Meta One parece ser um teste de mercado. Quanto as pessoas estão dispostas a pagar para ter mais inteligência artificial, mais personalização e mais poder sobre as plataformas que já fazem parte de sua rotina? A resposta poderá definir não apenas o futuro da Meta, mas também o próximo estágio da relação entre redes sociais e serviços digitais.