Redação Culturize-se
No dia 13 de maio, durante o upfront da Fox, evento que mostra os próximos lançamentos da TV e streaming, o serviço de streaming gratuito Tubi recebeu tanto destaque quanto os canais tradicionais da rede. Este movimento destaca a crescente popularidade das plataformas FAST (Free Ad-Supported Streaming Television), que estão ganhando espaço à medida que os serviços de streaming pagos se associam para reduzir custos e as audiências da televisão linear diminuem.
As plataformas FAST, como Tubi da Fox, Pluto TV da Paramount e The Roku Channel, oferecem uma alternativa atrativa aos serviços de assinatura pagos. Com custos operacionais mais baixos, graças às suas vastas bibliotecas de conteúdo licenciado e próprio, essas plataformas atraem uma base significativa de usuários, oferecendo novas oportunidades para anunciantes. John Buffone, vice-presidente da Circana, observa que enquanto a gratuidade atrai os usuários inicialmente, é a qualidade do conteúdo que os mantém.
De acordo com o último relatório da Nielsen, em abril, o Tubi representou 1,7% de toda a visualização de televisão nos EUA, ultrapassando o Disney+ e ficando acima do Peacock e Max. O The Roku Channel ficou com 1,4%, e o Pluto TV com 0,8%. Com mais de 78 milhões de usuários ativos mensais, o Tubi supera serviços como Paramount+, Hulu e Peacock, embora ainda esteja longe dos 270 milhões de assinantes globais da Netflix.
Vantagens e crescimento dos canais FAST
Os canais FAST surgem como resposta à saturação do mercado de streaming pago e à demanda por conteúdo gratuito. A popularização das TVs conectadas e a expansão da banda larga contribuíram para o crescimento dessas plataformas. Em 2023, a receita global com publicidade nesses canais atingiu US$ 23,9 bilhões, com previsão de alcançar US$ 40 bilhões em 2026.
A viabilidade comercial dos canais FAST está na publicidade. Ao inserir anúncios durante a programação, esses canais geram receita sustentando o negócio e oferecendo aos anunciantes um público amplo e segmentado a um custo menor. Exemplos de sucesso incluem Pluto TV, Tubi, Samsung TV Plus e The Roku Channel. O Mercado Livre também entrou no mercado com o Mercado Play, uma plataforma gratuita de streaming com conteúdo diversificado.
O Globoplay, por sua vez, expandiu sua oferta para incluir seis canais FAST gratuitos com anúncios, além de outros canais temáticos acessíveis mediante assinatura do Globoplay+. Os destaques do Globoplay incluem:
- Receitas FAST: Canal dedicado à culinária, com uma variedade de receitas para todos os gostos.
- ge FAST: Canal para os fãs de esporte, com transmissões ao vivo, notícias, análises e entrevistas.
- Viva 70 FAST: Revive novelas clássicas da década de 1970, como “Selva de Pedra” e “Gabriela”.
- Viva 80 FAST: Traz de volta novelas marcantes dos anos 1980, como “Vale Tudo” e “Roque Santeiro”.
- Malhação FAST: Reexibe temporadas da série teen “Malhação” desde sua primeira edição.
- D.P.A. – Detetives do Prédio Azul FAST: Focado na série infantil “D.P.A.”, com episódios cheios de mistérios e aventuras.
Desafios e Futuro
Apesar do crescimento, os canais FAST enfrentam desafios como a necessidade de diferenciação e a concorrência acirrada. A qualidade do conteúdo é crucial para atrair e reter espectadores. Além disso, a segmentação de público e a personalização da experiência do usuário são tendências emergentes que devem se fortalecer.
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Dentro da Paramount, o Pluto TV complementa o Paramount+, promovendo conteúdo que direciona usuários para o serviço pago. No entanto, o Pluto TV se destaca por ser lucrativo, enquanto o Tubi ainda não alcançou a lucratividade, mas mostra crescimento significativo em receita e tempo de visualização.
A ascensão dos FAST não ocorre necessariamente à custa de outros serviços. Pesquisas indicam que a maioria dos espectadores de FAST também assiste à TV a cabo ou assina e consome outros serviços de streaming pagos. No entanto, o uso regular dos canais FAST durante horários de pico sugere que essas plataformas estão começando a rivalizar com a TV a cabo.
Os canais FAST estão se tornando uma parte integral do ecossistema de entretenimento, oferecendo uma alternativa viável e atraente aos serviços de streaming pagos, com potencial para continuar crescendo e inovando nos próximos anos.