Redação Culturize-se
A indústria do streaming está passando por uma transformação (quando não está?), à medida que as assinaturas globais e as receitas continuam a crescer, embora a um ritmo mais lento do que na última década. Até 2029, as assinaturas pagas em serviços de streaming devem ultrapassar 2 bilhões, frente a 1,8 bilhão em 2024, segundo a Ampere Analysis. Esse marco destaca a expansão internacional contínua dos gigantes do streaming dos EUA e seus esforços para reduzir o compartilhamento de senhas. No entanto, alcançar essa cifra marca uma desaceleração em comparação com o quase dobro das assinaturas globais entre 2019 e 2024.

A região da Ásia-Pacífico deverá impulsionar grande parte do crescimento de assinantes nos próximos anos, enquanto mercados como os Estados Unidos se aproximam da saturação. Para alcançar esse crescimento, os serviços de streaming precisam investir pesadamente em conteúdos locais e em estratégias de marketing para engajar audiências em regiões menos saturadas. Embora o crescimento de assinantes esteja desacelerando, a receita proveniente do streaming por assinatura deve crescer quase três vezes mais rápido, impulsionada por inovações em estratégias de monetização. Em 2029, o streaming por assinatura deve gerar cerca de US$ 170 bilhões anualmente, sendo que apenas a Netflix detém uma participação de mercado de 29%. Além disso, a incorporação de modelos com anúncios contribui com mais US$ 22 bilhões em receita, elevando a receita global total do streaming por assinatura para mais de US$ 190 bilhões anuais.
Esse aumento do streaming suportado por anúncios marca uma mudança significativa na indústria. Plataformas tradicionalmente sem anúncios, como Netflix, Disney+ e Max, introduziram agora modelos com anúncios, mesclando características da TV tradicional com o streaming moderno. Essa evolução é evidente na integração de conteúdos esportivos, ofertas em pacotes e estruturas de preços escalonadas. Segundo o relatório “Trends to Watch 2025” da Omdia, essas mudanças indicam o fim das chamadas “guerra dos streamings”. Em vez disso, uma nova era está surgindo, onde os pacotes de vídeo sob demanda (SVoD) se tornam a norma, e a publicidade ganha protagonismo.
Em 2025, os cinco principais streamers dos EUA — Netflix, Disney+, Paramount+, Amazon Prime Video e Max — devem responder por um total de 818 milhões de assinaturas pagas globalmente. Desses, quase 250 milhões de assinaturas, ou 30%, incluirão modelos com anúncios. Nos EUA, as assinaturas com anúncios já contribuem significativamente para as receitas de SVoD, com 24% das receitas em 2023 originadas desses modelos. A aceitação de anúncios pelos consumidores parece estar crescendo, especialmente à medida que planos de assinatura de nível inicial passam a incluir publicidade.
Essa tendência de streaming com anúncios faz parte de uma “linearização” mais ampla dos serviços de streaming, onde eles adotam elementos da TV tradicional. O agrupamento de serviços e a parceria com provedores locais estão se tornando estratégias essenciais, especialmente em mercados como a Índia. Diferentemente dos mercados ocidentais, onde os modelos direto ao consumidor dominam, o público indiano ainda depende fortemente da TV por assinatura, e os serviços de streaming estão se adaptando a essa dinâmica, colaborando com plataformas locais. Por exemplo, o HBO Max ainda não foi lançado na Índia, refletindo o ecossistema baseado em anúncios da região e a importância de abordagens adaptadas localmente.
A mudança da indústria em direção ao agrupamento e à publicidade reflete uma reavaliação das necessidades do consumidor. À medida que os serviços de streaming evoluem para se assemelhar à experiência da TV por assinatura, eles visam criar um modelo sustentável e lucrativo. No entanto, desafios permanecem, particularmente em equilibrar a satisfação do cliente com a pressão competitiva de um mercado saturado. O futuro do streaming está em sua capacidade de combinar inovação com modelos tradicionais, garantindo crescimento e lucratividade em uma indústria cada vez mais madura.