_{Reinaldo Glioche}

A nova gigante do entretenimento formada pela união entre Paramount e Warner Bros. Discovery já tem nome: Skydance. David Ellison, presidente e CEO da Paramount Skydance, anunciou nesta sexta-feira (2) que a empresa resultante da fusão adotará a marca do estúdio que ele fundou em 2006. Paramount e Warner Bros., porém, serão preservadas como sub-marcas dentro do conglomerado. O processo é semelhante ao realizado pela Disney quando adquiriu os estúdios Marvel, LucasFilm e Pixar.

“Ambas têm identidades distintas, legados extraordinários e marcas que ressoaram com o público por gerações”, escreveu Ellison. Segundo ele, a escolha pretende criar uma identidade corporativa própria sem retirar Paramount e Warner Bros. do centro das atenções.

A estratégia também aparece em uma peça promocional divulgada pelo executivo, na qual o logotipo da Skydance surge cercado pelas marcas que estarão sob o mesmo guarda-chuva. Entre elas estão Paramount Pictures, Warner Bros., CBS, HBO Max, Paramount+, DC, Nickelodeon e CNN. A configuração indica a intenção de manter identidades específicas para diferentes áreas do negócio, de cinema e streaming a esportes, conteúdo infantil e jornalismo.

A operação, avaliada em cerca de US$ 111 bilhões, deve ser concluída em 6 de outubro, segundo a previsão anunciada pelas empresas. Ellison terá como co-CEO Ynon Kreiz, ex-presidente da Mattel.

A nova companhia também prepara mudanças no mercado financeiro. O ticker deverá passar a ser SKYD, enquanto as ações serão transferidas da Nasdaq para a Bolsa de Nova York. A negociação na NYSE está prevista para começar em 6 de outubro.

Para Ellison, o desafio será combinar a escala do novo conglomerado com a preservação das marcas históricas. “Temos grandes objetivos para a Skydance”, afirmou, defendendo uma estratégia baseada em expansão internacional, investimento em conteúdo e utilização conjunta da estrutura empresarial.