_{Redação Culturize-se}

A maior cervejaria do mundo e uma das gigantes do streaming firmaram um acordo inédito para conectar consumidores por meio de experiências culturais e sociais. A AB InBev e a Netflix anunciaram na terça-feira (22) uma parceria global que prevê campanhas de co-marketing, ativações em grandes eventos e integração de marcas de cerveja icônicas em conteúdos da plataforma.

O projeto tem como pano de fundo a ideia de que assistir a filmes, séries e eventos ao vivo é, cada vez mais, um momento social. “Streaming é um momento social, e nada combina mais com isso do que uma cerveja gelada”, afirmou Marcel Marcondes, Global CMO da AB InBev. Segundo ele, a iniciativa busca criar laços mais profundos com os consumidores e transformar o ato de assistir em grupo em uma experiência de celebração.

A colaboração já começa com títulos populares da Netflix, como “The Gentlemen” (Reino Unido), “Brasil 70 – A Saga do Tri” (Brasil) e “Culinary Class Wars” (Coreia do Sul). As marcas de cerveja do portfólio da AB InBev vão aparecer em campanhas conjuntas, embalagens especiais, promoções digitais e ativações de marketing em diferentes países. Além disso, a parceria contempla transmissões ao vivo, como a luta realizada entre Canelo e Crawford, no México, com patrocínio da Cerveza Victoria, e a presença da cervejaria no NFL Christmas Game Day de 2025, transmitido pela Netflix.

As duas empresas também já projetam iniciativas voltadas para eventos de escala global, como a Copa do Mundo Feminina de 2027. Para a Netflix, a união é uma oportunidade de potencializar o alcance cultural de suas produções. “Estamos sempre em busca de maneiras criativas de nos conectar com os fãs”, disse Marian Lee, CMO da plataforma. “Uma grande parceria pode tornar isso ainda mais relevante. Estamos muito animados para criar campanhas com a AB InBev — tão únicas, divertidas e criativas quanto os filmes e séries que apoiam.”

A aliança, que une cerveja e streaming em um só pacote de experiências, reflete um movimento maior no mercado de entretenimento: marcas globais apostando em colaborações culturais para se manterem presentes em um público cada vez mais conectado por paixões comuns como esportes, gastronomia, música e comédia.