Redação Culturize-se
Entre agosto e novembro, o Sesc Avenida Paulista realiza o Play/Replay, projeto dedicado a investigar a produção de videoclipes nas décadas de 1990 e 2000 e a permanência de suas referências na estética do audiovisual contemporâneo. A programação recupera um período de intensa experimentação, marcado pela expansão da cultura pop e pela aproximação entre música, cinema, moda e publicidade.
Mais do que peças promocionais para o lançamento de músicas, os videoclipes se consolidaram naquele período como um dos principais laboratórios de linguagem do audiovisual. A montagem acelerada, os efeitos visuais, a narrativa fragmentada e a exploração da relação entre som e imagem ajudaram a estabelecer uma gramática que posteriormente seria incorporada por diferentes setores da indústria cultural.
É justamente esse legado que o Play/Replay pretende colocar em perspectiva. Por meio de cursos, intervenções e exibições, o projeto propõe uma reflexão sobre a influência dessa produção na cultura audiovisual atual e sobre a maneira como recursos que pareciam experimentais há três décadas se tornaram recorrentes no cinema e em outras plataformas.
Um dos destaques da programação é o TOP 20, que recupera o formato dos tradicionais programas televisivos dedicados aos rankings musicais. Serão quatro encontros, cada um conduzido por um convidado responsável por apresentar uma seleção temática de 20 videoclipes. Duda Leite, Supla, Rubens de Oliveira, Birdo Studio e Jup do Bairro participam da série, compartilhando análises, curiosidades e informações sobre os processos de criação das obras selecionadas.
A programação também inclui o curso Videoclipes Quebrando Barreiras: Expandindo o Formato, ministrado por Duda Leite, pesquisador que se dedica às relações entre música e imagem. A atividade parte da trajetória do videoclipe para discutir sua expansão para outros formatos e linguagens, abordando temas como álbuns visuais, animação, inteligência artificial e realidade expandida.
A proposta evidencia como o videoclipe deixou de ser um formato rigidamente associado à televisão e passou a funcionar como campo de experimentação permanente. Se nos anos 1990 e 2000 a linguagem já tensionava os limites entre música e cinema, hoje ela se desdobra em experiências imersivas, produções digitais e novas possibilidades criadas pelas tecnologias de inteligência artificial.
Outro destaque é o Cine-Concerto: “Corra, Lola, Corra” (Lola Rennt, 1998), dirigido por Tom Tykwer. O filme alemão, um dos símbolos do cinema da virada dos anos 1990 para os anos 2000, estabelece uma relação evidente com a estética dos videoclipes ao combinar montagem vertiginosa, música eletrônica e diferentes recursos visuais para conduzir sua narrativa.
A sessão com sonorização ao vivo reforça justamente essa conexão entre música e imagem. Em “Corra, Lola, Corra”, a trilha não funciona apenas como acompanhamento, mas como elemento estrutural da experiência cinematográfica — característica que aproxima o longa da lógica do videoclipe e ajuda a explicar sua permanência como referência estética.
Ao revisitar esse repertório, o Play/Replay propõe mais do que uma viagem nostálgica à cultura pop das décadas de 1990 e 2000. O projeto investiga como uma linguagem criada para acompanhar e divulgar músicas acabou contribuindo para transformar a própria maneira de produzir e consumir imagens.