Redação Culturize-se
O Itaú Unibanco anunciou o lançamento do Itaú Live, plataforma proprietária dedicada à música ao vivo que busca transformar shows e festivais em um novo eixo estratégico de relacionamento com clientes. A iniciativa surge em um momento de expansão do mercado de entretenimento ao vivo no Brasil e sinaliza um reposicionamento do banco no campo da cultura e das experiências.
A nova plataforma organiza em um único ecossistema os benefícios oferecidos pelo banco em eventos musicais, como pré-venda de ingressos, descontos, parcelamento sem juros e experiências exclusivas para clientes. A proposta é acompanhar toda a jornada do fã — desde o planejamento financeiro da compra até a vivência no dia do espetáculo.
“O Itaú Live nasce do comportamento dos nossos clientes e da evolução da nossa presença histórica na música para uma plataforma proprietária e de longo prazo, que coloca o fã no centro da experiência”, afirma Juliana Cury.
A iniciativa ocorre pouco tempo depois de o banco encerrar uma de suas presenças mais visíveis no setor cultural: o circuito Espaço Itaú de Cinema, que durante décadas esteve associado à marca. Em 2024, o banco concluiu a venda das operações das salas localizadas em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília para a rede Cinesystem, enquanto o tradicional complexo da Rua Augusta passou a ser administrado diretamente pelo exibidor Adhemar de Oliveira.
A saída do setor exibidor marcou o fim de um ciclo iniciado nos anos 1990, quando o banco passou a associar sua marca a salas voltadas ao cinema de arte e à programação alternativa. Agora, ao investir em música ao vivo, o Itaú aposta em um segmento que vive forte crescimento e mobiliza grandes audiências.
Um dos pilares do Itaú Live é a parceria com a 30e, considerada uma das maiores produtoras de entretenimento ao vivo do país. A colaboração garante escala e presença recorrente do banco no calendário de shows e turnês.
Desde o início da parceria, em dezembro de 2025, mais de 30 apresentações já foram anunciadas e oito turnês confirmadas, reunindo artistas de diferentes estilos e gerações. Entre os projetos estão apresentações de Xuxa, Liniker, Emicida, Zeca Pagodinho, Alcione e Jorge Aragão.
Segundo Rodrigo Montesano, a proposta é transformar o patrocínio tradicional em uma estratégia contínua de relacionamento. “Ao unir produção, curadoria e benefícios ao cliente, criamos uma presença consistente ao longo do ano e em diferentes fandoms.”
A aposta se apoia também na trajetória histórica do banco no setor cultural. Desde 1987, o Itaú Cultural atua no fomento às artes no país, enquanto o banco mantém há 25 anos o patrocínio do Rock in Rio. Em 2024, ao celebrar seu centenário, o Itaú também associou sua marca ao megashow gratuito de Madonna na praia de Copacabana.
Com o Itaú Live, o banco busca consolidar essa trajetória em um modelo que combina cultura, dados e benefícios financeiros. A aposta é que, em um mercado cada vez mais orientado por experiências, a música possa funcionar não apenas como território de marca, mas como uma plataforma de relacionamento de longo prazo com milhões de clientes.