_{Reinaldo Glioche}

Assistir aos trailers antes de um filme no cinema, se tornou uma experiência diversa do que costumava ser . Alguns reunem todas as cenas de ação e piadas possíveis, enquanto outros entregam praticamente toda a trama. Será que os trailers sempre foram tão exagerados ou estamos ficando ranzinzas?

Acontece que os dados mostram que é um pouco dos dois. Uma análise de quase 7 mil trailers de 4 mil dos filmes de maior bilheteria entre 1930 e 2025, feita pelo site The Numbers, revelou que a duração média de um trailer é pouco mais de dois minutos (122,8 segundos). Filmes épicos de guerra e cinebiografias tendem a ter trailers mais longos, enquanto documentários e produções infantis geralmente são mais curtos. Surpreendentemente, os trailers eram até mais longos no passado – especialmente durante as décadas de 1960 e 1970, quando grandes lançamentos como “Ben-Hur” e “Tubarão” usavam prévias elaboradas que frequentemente ultrapassavam 140 segundos.

Na verdade, o famoso trailer de “Psicose”, de Hitchcock, tinha mais de seis minutos, mesmo sem mostrar uma única cena do filme. Já “Dr. Fantástico”, de Kubrick, dispensava a narração em favor de fotos rápidas e criação de atmosfera. O ponto é: trailers longos não são novidade – talvez o que esteja diminuindo seja a nossa paciência.

Houve uma queda perceptível na duração dos trailers durante os anos 1980 e início dos 1990 – provavelmente impulsionada por uma maior eficiência da indústria e por espaços publicitários mais curtos nos cinemas. As menores médias de duração ocorreram nesse período, às vezes ficando abaixo de 100 segundos. Desde o início dos anos 2000, os trailers voltaram a crescer em duração, mas ainda não atingiram os picos épicos da Era de Ouro de Hollywood.

Em 2014, a Associação Nacional de Proprietários de Cinemas (hoje chamada Cinema United) tentou impor um limite de dois minutos aos trailers, citando fadiga do público e o desejo de encaixar mais sessões por dia. Os estúdios resistiram, argumentando que alguns segundos a mais eram cruciais para gerar expectativa. O resultado? Um efeito bastante modesto. Muitos trailers ainda são longos, embora a média tenha se estabilizado ligeiramente acima dos dois minutos nos últimos anos.

Além da duração, a outra grande mudança na cultura dos trailers é o timing. Utilizando uma amostra de mil filmes lançados entre 2000 e 2016, pesquisadores descobriram que os trailers costumam estrear, em média, 126 dias – cerca de quatro meses – antes do lançamento nos cinemas. Animações e filmes infantis são divulgados muito antes, às vezes com mais de 200 dias de antecedência, enquanto comédias românticas geralmente esperam até o último momento. Apenas 4,5% dos trailers são lançados com mais de um ano de antecedência.

Esses trailers mais longos e mais precoces refletem a nova economia do marketing cinematográfico. Os estúdios agora dependem de campanhas promocionais prolongadas que se espalham por redes sociais, YouTube e influenciadores digitais. Até mesmo os teasers se tornaram produções elaboradas – muito além de um simples letreiro com o título do filme.

Portanto, embora seja tentador reclamar que os trailers de hoje são longos demais e reveladores demais, a verdade é mais complexa. Eles sempre testaram os limites, e as versões atuais apenas evoluem dentro de uma tradição já extravagante. As reclamações também não são novidade; o fato novo, talvez, seja o anúncio cheio de pompa em redes sociais do lançamento de trailers na internet.