_{Reinaldo Glioche}

A Warner Bros. Discovery anunciou nesta quarta (24) que sua plataforma de streaming Max, que agrega todo o conteúdo hoje disponível na HBO MAX e o conteúdo disponível no Discovery+, será lançada no dia 27 de fevereiro em 39 territórios da América Latina e do Caribe, incluindo o Brasil. Após sua chegada aos Estados Unidos em maio do ano passado, o lançamento da Max na região marcará o início da sua implantação internacional. 

A Warner promete gradualmente, após o lançamento, ostentar 37.000 horas de conteúdo – mais do que o dobro da quantidade atualmente disponível na HBO Max. Além de oferecer uma plataforma mais robusta e com mais funcionalidades de personalização.

A nova plataforma já chega com um plano básico com anúncios, alinhado à estratégia estabelecida pela Netflix. Esse plano permite duas telas simultâneas e resolução Full HD, mas sem possibilidade de download de conteúdos. O preço será de R$ 29,90. Algo muito próximo do que um plano mais sofisticado da HBO MAX cobra atualmente.

Já o plano platinum, o mais sofisticado do conjunto que será lançado pelo Max, permitirá quatro telas simultâneas, terá resolução 4k e disponibilidade de 100 downloads de conteúdo por mês. O valor será de R$ 55,90. O mesmo do plano mais avançado da Netflix, mas cerca de R$ 20 mais caro do que o plano mais avançado da HBO MAX. Há, ainda, o plano standard, muito parecido com o básico, mas sem publicidade e com limite de 30 downloads.

Assinantes da HBO MAX migrarão automaticamente para a nova plataformas com os mesmos termos e características de seus planos vigentes, mas isso mudará eventualmente. Os detalhes dessa transição serão divulgados posteriormente, fundamentalmente em comunicação direta com os assinantes.

Uma estratégia arriscada

Ainda que a Max esteja investindo em produções locais, como novelas com ex-atores da Globo e uma série baseada em “Cidade de Deus” e seja a casa de produções hypadas como “A Casa do Dragão” e “The Last of Us”, difícil prever o tamanho do impacto negativo que a mudança agressiva de preços provocará. O catálogo do MAX, embora reforçado com as produções da Discovery, não ostenta a mesma variedade e pluralidade, tanto em conteúdo original como em produções licenciadas, da Netflix. A paridade de preços pode ser, nesse sentido, um tiro no pé.

Ainda assim, a Max tem um lastro forte e positivo no Brasil, algo que outras plataformas como Paramount+ e AppleTV+ não ostentam. É um alento em uma conjuntura extremamente desfavorável para movimentações dessa natureza.