Redação Culturize-se
No cenário em constante evolução dos serviços de streaming, 2024 marca um ano crucial à medida que o campo de batalha se desloca das guerras baseadas em assinatura para a guerra de streaming com suporte de anúncios. O catalisador para essa mudança sísmica é a introdução do nível de anúncios do Amazon Prime Video em diversos territórios já neste mês de janeiro. À medida que os mercados de streaming dos Estados Unidos e global se preparam para o início dessa nova era, os especialistas do setor antecipam desenvolvimentos inovadores e uma competição acirrada que beneficiará não apenas os compradores de anúncios, mas também revolucionará a forma como os anunciantes abordam suas campanhas.
Ao inscrever automaticamente os assinantes do Prime no nível com suporte de anúncios, o gigante do comércio eletrônico projeta uma audiência mensal impressionante de 115 milhões de pessoas. Isso coloca o Prime Video em competição direta com o Hulu, que há muito detém uma parcela significativa do mercado de streaming com suporte de anúncios nos EUA.
Os especialistas do setor reconhecem o impacto significativo da entrada da Amazon, citando seu tamanho, escopo e possíveis ofertas de dados como fatores que a elevam instantaneamente ao topo das plataformas de streaming. O cenário competitivo está se expandindo, e a guerra de streaming deve se intensificar ao longo do ano. A proposta da Amazon, importante frisar, difere fundamentalmente da oferecida pela Netflix.
Tradicionalmente, as fontes de inventário de anúncios de streaming eram categorizadas em três níveis. No entanto, ao entrarmos em 2024, a hierarquia de anúncios de streaming se tornou mais estratificada.
A intensificação da competição entre os vendedores de anúncios de streaming em 2024 prevê impulsionar a inovação, com os compradores de anúncios esperando melhorias nas capacidades de segmentação e métricas de medição. Os anunciantes estão exigindo opções avançadas de segmentação que vão além das abordagens baseadas em demografia, com foco na alavancagem de dados relacionados aos comportamentos de compra.
Executivos de agências expressam a necessidade de os vendedores de anúncios de streaming fornecerem mais informações sobre a colocação de anúncios e a audiência. A transparência na medição de co-visualização e no gerenciamento de frequência permanece crucial, influenciando decisões de gastos com anúncios. A chamada para a inovação se estende aos padrões de medição, com a esperança de que a competição aumentada leve a padrões de dados acordados que facilitem transações sem problemas no mercado de streaming.
Apesar dos desenvolvimentos promissores na publicidade de streaming, a indústria enfrenta uma incógnita na forma de extrema volatilidade orçamentária. Os anunciantes relatam flutuações sem precedentes nos orçamentos, criando incerteza sobre a medida em que os dólares de publicidade de streaming inundarão o mercado. Embora o streaming ofereça flexibilidade com compromissos de curto prazo em comparação com a TV tradicional, o desafio está em equilibrar preços relativamente altos de anúncios com a volatilidade do orçamento.
À medida que a guerra de streaming entra nessa nova fase em 2024, a indústria antecipa um período transformador marcado por avanços tecnológicos, preferências do consumidor em evolução e uma competição acirrada. O cenário de streaming não está isento de desafios, incluindo preocupações com a carga de anúncios e as limitações de capacidade das plataformas de streaming. A transição para o streaming é esperada para impactar a publicidade tradicional de TV, com os ganhos no streaming compensando declínios no negócio tradicional.
O streaming esportivo surge como um farol de esperança, nesse contexto, aproveitando transmissões exclusivas de eventos ao vivo para impulsionar a capacidade geral e a receita de anúncios. No entanto, executar uma experiência de anúncios de streaming perfeita, especialmente em eventos esportivos ao vivo, apresenta desafios únicos que diferem do streaming sob demanda.
A busca pela verdadeira moeda no streaming
Apesar das complexidades e desafios, os especialistas do setor permanecem otimistas quanto ao futuro da publicidade em streaming. A busca pela verdadeira moeda no streaming, marcada por padrões de dados acordados, acredita-se estar no horizonte. As plataformas de streaming continuam a aprimorar a experiência do espectador, abordando preocupações como repetição de anúncios e buscando aprimorar a satisfação geral.
O ano de 2024 será um ano transformador para a publicidade em streaming, inaugurando uma era de competição intensificada, inovação e mudanças paradigmáticas nas dinâmicas de mercado. Anunciantes, plataformas de streaming e consumidores estão à beira de uma nova era, onde o cenário de streaming com suporte de anúncios moldará o futuro do entretenimento digital.
