Redação Culturize-se
Uma pesquisa inédita realizada pela Nielsen BookData a pedido da Câmara Brasileira do Livro (CBL), denominada “Panorama do Consumo de Livros”, traz informações detalhadas sobre o comportamento dos consumidores de livros no Brasil. O estudo, conduzido entre os dias 23 e 31 de outubro de 2023, entrevistou 16 mil pessoas com 18 anos ou mais, visando identificar o perfil e hábitos dos compradores.
De acordo com os resultados, o Brasil conta com aproximadamente 25 milhões de consumidores de livros, sendo que 74% deles têm a intenção de realizar novas compras nos próximos três meses. A pesquisa revela que 16% da população brasileira acima de 18 anos adquiriu pelo menos um livro nos últimos 12 meses.
As principais motivações para a compra de livros são o ‘crescimento pessoal’ e o ‘lazer’. Além da leitura, atividades como o uso de redes sociais (50,8%) e serviços de streaming (44,3%) também são populares entre os entrevistados.
Quanto aos hábitos de compra, 55% dos consumidores preferem a aquisição online, atraídos por ofertas e conveniência, enquanto 40% ainda optam pela compra presencial, valorizando a experiência tátil. Datas especiais, como a Black Friday (21%) e a Semana do Consumidor (17%), são consideradas relevantes para os compradores.
Preferências
Sobre os formatos, 54% dos consumidores adquiriram exclusivamente livros físicos nos últimos 12 meses, enquanto 15% optaram apenas por livros digitais. Dos consumidores de livros digitais, 81% preferem o formato e-book, sendo que 50% utilizam principalmente o celular para leitura. Os consumidores de e-books e audiolivros tendem a comprar com desconto, com 63% relatando ter adquirido um livro digital em promoção.
O estudo também revela que a não-ficção para adultos é o gênero mais popular, representando 56,4% das últimas compras, seguido por ficção adulta (38,2%) e científico, técnico e profissional (17,3%).
Entre os não compradores, a maioria aponta preço, ausência de loja e falta de tempo como fatores para não adquirir livros. Quanto à popularidade de prêmios literários, 45,1% dos compradores conhecem o Prêmio Jabuti, enquanto entre os não compradores, 16,5% estão cientes da premiação.
A pesquisa destaca a importância dos descontos na decisão de compra, com 63% dos entrevistados afirmando ter adquirido livros com desconto, e 73% pretendendo comprar livros nos próximos três meses.
Mariana Bueno, coordenadora de pesquisa da Nielsen BookData, ressalta que o estudo posiciona o mercado brasileiro de livros em um patamar similar ao de mercados mais maduros, fornecendo uma nova ferramenta para apoiar a tomada de decisão na cadeia produtiva do livro.