Redação Culturize-se
Para manter suas receitas e cumprir as regulamentações da União Europeia, a Meta introduziu uma nova opção de assinatura paga mensal, sem anúncios, para o Facebook e o Instagram. Essa nova alternativa será lançada na Suíça e no Espaço Econômico Europeu (EEE). Aqueles que preferirem não assinar continuarão a receber recomendações de anúncios com base em seus perfis nas redes sociais.
A assinatura paga estará disponível a partir de novembro, com um custo de 9,99 euros na web ou 12,99 euros para Android e iOS. Até o final de abril de 2024, esse valor cobrirá todas as contas vinculadas do Facebook e Instagram, que podem ser gerenciadas na Central de Contas do usuário. A partir de 1º de março, uma taxa adicional de 6 euros por mês na web e 8 euros por mês no iOS e Android será aplicada para cada conta adicional listada no Centro de Contas do assinante.
A Meta afirmou que essa opção de assinatura sem anúncios atende às exigências dos reguladores europeus, proporcionando escolha aos usuários e permitindo à Meta continuar atendendo a todos na UE, no EEE e na Suíça. A empresa destacou que o Tribunal de Justiça da União Europeia reconheceu que um modelo de assinatura é uma forma válida de consentimento para um serviço financiado por anúncios.
Aqueles que optarem por continuar com a opção gratuita manterão a mesma experiência atual e poderão gerenciar suas preferências de anúncios, indicando seus interesses. Os anunciantes ainda poderão veicular campanhas na região para alcançar o público que escolher permanecer vendo anúncios.
A opção de assinatura sem anúncios estará disponível apenas para maiores de 18 anos, enquanto a Meta explora maneiras de fornecer publicidade adequada para o público adolescente, em conformidade com as regulamentações em vigor.
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Cenário adverso
Além do ímpeto regulador que estabelece novos desafios à empresa, a Meta está enfrentando crescente concorrência de outras plataformas, como TikTok e YouTube. Essas plataformas oferecem experiências mais personalizadas e menos intrusivas, o que pode estar levando usuários a abandonar as plataformas do grupo. O pacote de assinatura pode ajudar a Meta a se diferenciar dessas plataformas e, embora o modelo esteja sendo adotado pelas plataformas de streaming, não está claro se será sustentável para o modelo de negócio da Meta – ou mesmo se será suficiente para reter ou atrair novos usuários.
