Redação Culturize-se
As plataformas digitais divulgaram nesta semana suas retrospectivas anuais, revelando um panorama fascinante sobre o comportamento do público brasileiro em 2025. Entre nostalgia reembalada, fenômenos globais de entretenimento e a busca por momentos de pausa em meio ao caos informacional, as tendências mostram como a cultura digital se consolidou como força definidora da sociedade contemporânea.
O YouTube Brasil apontou a consolidação do formato de “reality show roteirizado” e a gamificação do cotidiano como pilares do sucesso entre a nova geração de criadores, transformando a plataforma em um ecossistema de mídia independente. Paralelamente, o TikTok demonstrou como a combinação de nostalgia, humor e estética criativa dominou os feeds, enquanto o Google registrou os assuntos que mobilizaram as buscas dos brasileiros ao longo do ano.
Entre convergências e divergências
Embora operem com lógicas distintas, YouTube e TikTok apresentam convergências surpreendentes nas tendências de 2025. O fenômeno Bobbie Goods exemplifica perfeitamente essa intersecção. A marca de livros de colorir com estilo “cute” e nostálgico viralizou em ambas as plataformas, gerando comportamentos diferentes mas complementares.
No YouTube, os vídeos relaxantes em formato ASMR de Bobbie Goods pintando suas próprias criações conquistaram o público em busca de pausas contemplativas. No TikTok, a hashtag #bobbiegoods acumulou mais de 357 mil publicações com 4 bilhões de visualizações, com a comunidade compartilhando técnicas e versões próprias do estilo. As buscas por “livro de colorir” aumentaram 141% na plataforma em relação a 2024, e o impacto ultrapassou as telas, impulsionando vendas em livrarias e tornando o livro um dos mais procurados na Bienal do Livro Rio 2025.
Outro ponto de convergência é a série sul-coreana “Round 6”, que dominou o interesse em ambas as plataformas. No YouTube, o drama de sobrevivência que se tornou fenômeno global na Netflix em 2021 continuou gerando conteúdos, análises e teorias. O alcance do fenômeno asiático também se manifestou no interesse por outros produtos culturais da Coreia do Sul, como o webtoon “KPop Demon Hunters”, que mistura o universo do K-pop com fantasia urbana.
A gamificação do cotidiano aparece fortemente no YouTube através de jogos como “Dandy’s World”, título de terror e sobrevivência multijogador dentro do Roblox que conquistou milhões de visualizações. No TikTok, essa gamificação se manifesta de forma diferente, através de trends como “POV: você está terminando comigo”, onde criadores encenam situações exageradas de términos de relacionamento com referências a memes e imitações inusitadas.
A música revelou abordagens distintas entre as plataformas. No YouTube, o sertanejo e o funk continuam sendo o motor do consumo musical, com o formato ao vivo mantendo força através de hits como “P do Pecado”, de Simone Mendes, e “Apaga Apaga Apaga”, de Danilo e Davi. No TikTok, a nostalgia musical ganhou destaque com trends como “Funks dos anos 80”, que misturou letras contemporâneas com arranjos vintage, e o mashup “What’s Up x Beez in the trap”, criado pelo DJ Auxlord, unindo 4 Non Blondes (1994) e Nicki Minaj (2012) em uma combinação intergeracional que inspirou interpretações de celebridades como Madonna, Martin Scorsese e até uma colaboração entre Jimmy Fallon e Malala.
O TikTok também revitalizou a MPB, com “Amado”, de Vanessa da Mata, ultrapassando 100 mil vídeos em maio, puxando danças e momentos engraçados. A trend “Garçom! Tem Pitú?”, iniciada por Laércia Dantas, transformou a cantora em fenômeno nacional com mais de 1,1 milhão de seguidores.
Uma característica marcante do TikTok em 2025 foi a viralização de fenômenos gastronômicos. O “Morango do Amor” ultrapassou a barreira da plataforma e chegou às docerias da vida real, com a hashtag acumulando mais de 260 mil publicações e 3 bilhões de visualizações. Criadores como a confeiteira Geice Galindo chegaram a vender 300 doces em uma hora, transformando a trend em negócio.
O que o Google revela sobre 2025
As buscas do Google complementam o panorama das redes sociais, revelando os assuntos que mobilizaram a curiosidade brasileira entre 1º de janeiro e 24 de novembro. No topo das buscas aparecem dois temas ligados ao esporte: o Mundial de Clubes e o Paris Saint-Germain, que chegou à final da competição. A lista também inclui a morte da cantora Preta Gil, a escolha do novo Papa e fenômenos da internet como o Labubu, monstrinho peludo que virou febre nas redes.
Entre os acontecimentos mais buscados, destacam-se o “Tarifaço de Trump”, a “Crise do metanol”, o Oscar de “Ainda Estou Aqui”, além de temas políticos como “Julgamento de Jair Bolsonaro” e “Guerra Irã-Israel”. O interesse por política também se manifestou em buscas sobre “Votação da anistia”, “PEC da Blindagem” e “COP30”.
No campo do entretenimento, “Round 6” liderou as buscas por séries de TV, seguida por “Monstro: A História de Ed Gein” e “Beleza Fatal”. Entre filmes, “Anora” e “Ainda Estou Aqui” dominaram o interesse, refletindo tanto o cinema internacional quanto a produção nacional. A música teve destaque com buscas por letras de “Mãe Solteira”, “Ordinary” e “Escape”.
Um dado revelador é a categoria de inteligência artificial, que aparece pela primeira vez com força nas retrospectivas. “Gemini”, “Deepseek” e “Veo 3” lideraram as buscas, demonstrando o crescente interesse popular por ferramentas de IA. As perguntas mais frequentes incluíram “O que é metanol?”, “O que é anistia?” e “O que é PEC da Blindagem?”, revelando a busca por compreensão de temas políticos e sociais complexos.
As buscas por “Quanto custa” revelam os fenômenos de consumo do ano: bebê reborn, show da Lady Gaga, Labubu, Bobbie Goods e morango do amor aparecem entre os itens mais pesquisados, conectando diretamente com as viralizações do YouTube e TikTok.