Redação Culturize-se
A Netflix está enfrentando dificuldades crescentes para manter espectadores fiéis às suas séries além da primeira temporada. Dados internos da empresa revelam quedas expressivas de audiência em produções de sucesso. A apuração é da Bloomberg. “One Piece”, um dos programas mais assistidos de 2023, perdeu mais de 30% do público na segunda temporada. “Beef” sofreu retração superior a 70%, enquanto “The Night Agent” registrou queda de 50% na segunda temporada e de mais 35% na terceira. Esses números referem-se às primeiras quatro semanas de exibição.
A situação se agravou com “Avatar: O Último Mestre do Ar”, um dos títulos mais vistos em 2024, que registrou queda superior a 60% apenas na primeira semana de exibição da nova temporada. Historicamente, as séries da Netflix atingem seus maiores índices de audiência na estreia; diferentemente de outras plataformas, onde o boca a boca costuma impulsionar os números ao longo das temporadas.
A queda acentuada preocupa a empresa, que analisa seus dados para entender o fenômeno. A Netflix decidiu encerrar “The Night Agent” após a próxima temporada. Duas comédias, “Running Point” e “The Four Seasons”, foram renovadas apesar de terem perdido mais da metade do público da primeira temporada.
A incapacidade de reter audiências alimenta a crescente preocupação dos investidores com o engajamento. O tempo médio de consumo da plataforma cresceu menos de 2% no ano passado, contribuindo para a queda das ações da companhia. No primeiro semestre de 2026, a Netflix teve apenas dois grandes sucessos — “His & Hers” e a quarta temporada de “Bridgerton”, rara exceção que resistiu à tendência de queda.
A estiagem de hits coincide com um momento delicado para a empresa. As ações da Netflix caíram desde que a companhia fez uma oferta pela Warner Bros. Discovery. Os CEOs Ted Sarandos e Greg Peters defenderam a aquisição como uma “rara oportunidade”, mas investidores interpretaram o movimento como sinal de que a empresa estava sem ideias. A Netflix desistiu do negócio quando o preço subiu demais, o que inicialmente aliviou o mercado.
As ações, porém, voltaram a cair após o último relatório de resultados, com previsões que decepcionaram investidores. Estimativas de terceiros sugerem que o crescimento de assinantes desacelerou neste ano, pelo menos nos Estados Unidos. A Netflix tem investido em novos formatos, como esportes ao vivo e podcasts, além de parcerias internacionais, em tentativa de reverter o cenário.