_{Redação Culturize-se}

O Instagram está intensificando sua estratégia para se tornar uma plataforma relevante também na televisão, em um movimento que reposiciona a rede social dentro do ecossistema audiovisual dominado por streamings e gigantes do vídeo online. A partir desta semana, a empresa começa a testar vídeos horizontais no Instagram for TV, recurso que já permitia assistir conteúdos da plataforma na tela grande, mas agora com foco mais próximo da linguagem tradicional da TV.

A expansão não para aí. A Meta também pretende experimentar formatos de narrativa mais longos, incluindo séries episódicas produzidas por criadores, além de transmissões ao vivo pensadas especificamente para o ambiente televisivo. A iniciativa acompanha o lançamento do Instagram for TV em dispositivos Samsung, ampliando a disponibilidade do serviço, que antes estava restrito a aparelhos Amazon Fire e Google TV.

Segundo Tessa Lyons, vice-presidente de produto do Instagram, a televisão representa “a próxima fronteira” para a plataforma. Em entrevista, ela afirmou que o objetivo central continua sendo conectar pessoas por meio da criatividade, mas com novas formas de distribuição de conteúdo capazes de ampliar o alcance dos criadores.

Entre as novidades também está a possibilidade de assistir “Stories” diretamente na TV, além de um teste para permitir que usuários transmitam “Reels” do celular para a tela grande. O movimento responde a uma demanda crescente do público e reflete o comportamento de criadores que já adaptam seus conteúdos para circulação em múltiplas plataformas.

Outro eixo da estratégia envolve a aposta em microdramas — narrativas seriadas curtas, geralmente divididas em episódios de um a três minutos. O Instagram avalia que criadores nativos da plataforma podem ter vantagem nesse formato, por já dominarem a linguagem do vídeo curto. A empresa passou a incentivar produtores a desenvolver esse tipo de conteúdo, mirando também o crescimento de formatos similares no TikTok e em produtoras especializadas.

A disputa, no entanto, ocorre em um ambiente cada vez mais competitivo. O YouTube já se consolidou como o principal serviço de vídeo na TV, superando plataformas tradicionais de streaming em audiência. Ao mesmo tempo, empresas como a Netflix têm avançado em direção às redes sociais, incorporando vídeos curtos e podcasts em suas estratégias.

Nesse cenário, o Instagram aposta na convergência entre formatos tradicionais e digitais. “O que é antigo volta a ser novo quando se trata de histórias”, afirmou Lyons, ao defender que a expansão para a TV reforça a capacidade dos criadores de alcançar públicos maiores e mais engajados.