_{Redação Culturize-se}

O mercado de beleza nas redes sociais continua em forte expansão no Brasil. Levantamento divulgado em fevereiro pela Influency.me indica que o país conta atualmente com cerca de 238 mil influenciadores dedicados ao nicho de beleza. O número evidencia o peso do segmento dentro da economia da influência digital, especialmente em um cenário em que as recomendações feitas por criadores de conteúdo impactam diretamente as decisões de compra.

De acordo com a pesquisa da empresa, 75% dos consumidores brasileiros afirmam já ter adquirido algum produto de beleza após vê-lo divulgado por um influenciador nas redes sociais. O dado reforça uma mudança relevante no comportamento de consumo, na qual plataformas digitais passam a desempenhar papel semelhante ao de vitrines e prateleiras do varejo tradicional.

O nicho de beleza reúne criadores que produzem conteúdos sobre maquiagem, cuidados com a pele, rotinas de autocuidado, tratamentos capilares, resenhas e tutoriais. Como muitos desses produtos são aplicados diretamente na pele ou no cabelo, a confiança na pessoa que recomenda o item se torna um fator decisivo na escolha do consumidor.

Para Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me, o fenômeno vai além de uma tendência passageira. Segundo ele, a influência digital já representa uma mudança estrutural na forma como os brasileiros escolhem produtos de uso pessoal. “Hoje, o feed é a nova prateleira, e quem não trata creator como canal de distribuição está atrasado”, afirma.

Um dos elementos que favorecem a conversão de vendas nesse segmento é a demonstração prática do produto. Ao acompanhar a aplicação em tempo real — seja em vídeos curtos, transmissões ao vivo ou tutoriais — o público consegue avaliar textura, acabamento e resultado. Além disso, ferramentas como cupons de desconto ajudam a transformar o interesse inicial em compra imediata.

A trajetória da influenciadora Jayne Lourenço ilustra como essa conexão pode surgir de forma espontânea. Com mais de um milhão de seguidores no TikTok e cerca de 150 mil no Instagram, a criadora começou produzindo conteúdos de humor e lifestyle. Com o tempo, as perguntas frequentes do público sobre seu cabelo, conhecido entre os seguidores como “as tranças mais finas do mundo”, fizeram com que temas de beleza passassem a integrar suas publicações.

“Eu não planejei ser influenciadora de beleza. Foi algo que aconteceu naturalmente a partir da minha rotina”, afirma.

O crescimento do segmento ocorre dentro de um ecossistema mais amplo: o Brasil já reúne cerca de 2,1 milhões de criadores de conteúdo. Nesse universo, a beleza se consolida como uma das áreas mais estratégicas para campanhas de marketing orientadas à performance, combinando alto engajamento, demonstração prática e impacto direto nas vendas.