Redação Culturize-se
Nos últimos anos, os doramas sul-coreanos, também conhecidos como k-dramas, se tornaram um fenômeno no Brasil, cativando um público cada vez mais amplo e diversificado. Pesquisa realizada pela Ecglobal confirma a magnitude desse movimento: quase 90% dos brasileiros já consumiram produções audiovisuais da Coreia do Sul, sendo que mais da metade assiste a esse tipo de conteúdo ao menos uma vez por semana. Os dados também mostram que, entre os 957 entrevistados, 852 manifestaram interesse direto na chamada “onda coreana”, que abrange não apenas os doramas, mas também a música, moda, beleza, tecnologia e gastronomia.
No universo digital, essa popularidade se traduz em números impressionantes. O TikTok, por exemplo, acumula mais de 50,2 bilhões de visualizações em conteúdos relacionados a doramas. No streaming, o Brasil ocupa o segundo lugar mundial no consumo da plataforma Viki, atrás apenas da Coreia do Sul, com mais de 10 milhões de usuários brasileiros inscritos. Essa paixão crescente se reflete ainda na Netflix, plataforma favorita de 60% dos brasileiros para assistir às séries coreanas, seguida por YouTube, Amazon Prime Video e Viki.
Esse sucesso não se limita ao entretenimento, mas transborda para diferentes setores da economia e da cultura. A estética detalhada e os famosos rituais de skincare coreanos já influenciaram o mercado brasileiro, impulsionados pela popularidade do K-pop e dos doramas. Marcas brasileiras estão atentas a essa tendência e começam a lançar produtos que dialogam com esse universo. Um exemplo é a Embelleze, que lançou o tratamento capilar Novex Ritual Dorama, inspirado no estilo das séries sul-coreanas. A iniciativa está alinhada a um movimento que vinha ganhando força no país e busca conquistar tanto os fãs da cultura coreana quanto novos consumidores interessados em inovação e beleza.
A moda também abraçou o estilo coreano, com marcas brasileiras incorporando elementos típicos do visual dos personagens de doramas, mesclando modernidade com toques tradicionais. O impacto se estende à gastronomia, com um aumento expressivo na popularidade de produtos típicos como o kimchi e as bebidas coreanas. Hoje, lojas especializadas se multiplicam pelo país, atendendo à demanda por ingredientes e sabores que remetem aos cenários das séries.
Influência multifacetada
A pesquisa da Ecglobal revela ainda que 44% dos brasileiros demonstram interesse pela culinária coreana e que 41% já adquiriram alimentos e bebidas típicas. Mas o impacto não se restringe ao consumo de produtos: 48% dos entrevistados disseram já ter comprado tecnologia e eletrônicos coreanos, enquanto 40% investiram em cosméticos ou produtos de skincare. Esses números indicam uma conexão profunda com a cultura sul-coreana e apontam para novas oportunidades para o mercado nacional.
O público brasileiro também demonstra um forte interesse por experiências imersivas. Segundo o estudo, 47% dos entrevistados planejam participar de eventos ligados à cultura coreana em 2025, incluindo festivais culturais (46%), exposições e feiras de produtos (45%), shows de K-pop (35%) e fan meetings (27%). Além disso, 85% dos respondentes consideram interessante que marcas brasileiras criem experiências que integrem a cultura coreana na promoção de seus produtos e serviços.
Essa disposição do público se traduz também em um potencial econômico significativo. Segundo a pesquisa, 80% dos consumidores experimentariam produtos inspirados na cultura coreana, sendo que 60% afirmaram estar dispostos a pagar mais por itens personalizados com essa temática. Essa abertura ao consumo diferenciado, impulsionada por uma paixão cultural, oferece às marcas brasileiras a chance de explorar novas linhas de produtos e experiências que combinem inovação, estética e conexão emocional.
Curiosamente, a música coreana – o K-pop – embora relevante, ocupa uma posição ligeiramente inferior aos doramas na preferência do público brasileiro. Ainda assim, a plataforma favorita para ouvir música é o YouTube, seguido por Spotify e Apple Music. Isso demonstra que, embora a música continue a ser um elo importante com a Coreia do Sul, as séries televisivas se tornaram o principal vetor de influência cultural no Brasil.
A ascensão dos k-dramas consolida uma ponte cultural entre Brasil e Coreia do Sul, mediada pela mídia digital, pela estética e pelo consumo. Essa tendência não só redefine padrões de beleza e comportamento no país, mas também impulsiona setores econômicos, do mercado de cosméticos e tecnologia até a gastronomia e o entretenimento. Para as empresas brasileiras, o desafio agora é identificar oportunidades dentro desse universo e oferecer produtos e experiências que ressoem com o desejo do consumidor por autenticidade, inovação e pertencimento a uma cultura global e vibrante.