Reinaldo Glioche
Após uma década de investimentos e ajustes estratégicos, o Globoplay finalmente atingiu sua meta de rentabilidade. Lançado em 2015 como a principal aposta da Globo no mercado de streaming, o serviço registrou lucro em 2025, antes mesmo do encerramento do último trimestre. A confirmação veio por Manuel Belmar, diretor de infraestrutura, jurídico e canais pagos da Globo, durante um evento para jornalistas em São Paulo.
Segundo Belmar, o resultado positivo é fruto de uma combinação de fatores: ampliação da base de usuários, maior oferta de conteúdos ao vivo e lineares, e o sucesso de produções originais como a novela “Vale Tudo”, que impulsionou o engajamento da audiência. A meta para 2026 é ampliar ainda mais esse desempenho, com novos projetos e parcerias estratégicas.
O Globoplay conta atualmente com cerca de 30 milhões de usuários mensais. Desses, 67% do tempo de consumo é dedicado a transmissões ao vivo e canais lineares, como o “Jornal Nacional”, “Big Brother Brasil” e eventos esportivos. A plataforma registrou um crescimento de 30% na base de público em 2025, com destaque para a adesão de mulheres acima dos 35 anos, que representam 65% da audiência.
Apesar do sucesso, a Globo reconhece o desafio de atrair mais homens para o serviço. Para isso, tem investido em conteúdos esportivos, como o Campeonato Brasileiro, e séries de ação e suspense.
Preço e concorrência
Julia Rulff, diretora executiva do Globoplay, garantiu que não haverá aumento no valor da assinatura, mantendo a política de preços acessíveis. “Ao contrário dos nossos concorrentes, que sobem os preços anualmente, nós vamos manter os nossos”, afirmou.
Embora o número exato de assinantes não seja divulgado,prática comum entre plataformas como Netflix e Amazon Prime Video, a Globo destaca que o Globoplay é hoje o maior serviço de streaming nacional, com presença consolidada em todos os estados brasileiros e expansão internacional em países como Estados Unidos, Canadá e Portugal.
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Além de novelas clássicas e transmissões ao vivo, o Globoplay tem apostado em produções originais como “Guerreiros do Sol”, “Desalma”, “Arcanjo Renegado” e documentários exclusivos. A plataforma também tem investido em parcerias com produtoras independentes e na aquisição de direitos de séries internacionais.
Em 2025, o Globoplay lançou mais de 50 novos títulos, incluindo doramas, reality shows e minisséries, ampliando seu catálogo para mais de 5 mil horas de conteúdo sob demanda.