Redação Culturize-se
O YouTube age para consolidar sua posição como o principal serviço de streaming do Brasil ao anunciar, durante o Brandcast 2025, uma série de novidades que apontam para o futuro da plataforma; tanto em termos de consumo de conteúdo quanto de oportunidades comerciais. De acordo com a Kantar IBOPE Media, a TV Conectada (CTV) superou o celular como principal tela de visualização de vídeos dentro das casas brasileiras, um marco que redefine o comportamento do público e as estratégias do mercado publicitário. Hoje, mais de 80 milhões de brasileiros assistem ao YouTube pela TV, e a plataforma promete transformar essa experiência em um espaço cada vez mais interativo e comercialmente integrado.
Para isso, a empresa anunciou o Shoppable CTV, ferramenta que permitirá ao espectador adquirir produtos diretamente da tela grande, tornando o caminho entre o conteúdo e a compra mais fluido. Outras inovações incluem o Shoppable Masthead, que integra anúncios e vitrines de produtos nos vídeos, e o Peak Points, solução baseada em inteligência artificial que posiciona anúncios nos momentos de maior atenção do público. “Essas novidades refletem o novo comportamento do consumidor e oferecem às marcas formas mais orgânicas de conexão”, afirmou Marco Bebiano, diretor de negócios do Google Brasil.
No centro dessa transformação estão os criadores de conteúdo, que seguem sendo o motor da plataforma. Segundo Patricia Muratori, diretora do YouTube na América Latina, a força do YouTube reside na confiança que o público deposita em seus criadores — 89% da Geração Z brasileira dizem confiar no que veem na plataforma. Com isso, o YouTube lançou o Programa de Afiliados do YouTube Shopping, que permitirá que criadores marquem produtos em vídeos e Shorts, em parceria inicial com o Mercado Livre e a Shopee. “Estamos ampliando os caminhos de monetização e valorizando o conteúdo autêntico que aproxima público e marcas”, afirmou Muratori.
Além das inovações tecnológicas, o Brandcast apresentou uma agenda ambiciosa de projetos comerciais e culturais para 2026, reforçando o compromisso da plataforma com a produção de conteúdo premium. Em quatro grandes segmentos, música, entretenimento, esportes e bem-estar, o YouTube vai oferecer novas oportunidades para anunciantes e parceiros. Um dos destaques é o Tiny Desk Brasil, versão nacional do projeto global de música que já acumula mais de 3,5 bilhões de visualizações no mundo. Produzido pela Anonymous Content e com patrocínios de Volkswagen e Heineken, o projeto segue com novas temporadas e episódios regionais em 2025 e 2026, além do spin-off Tiny Talks, apresentado por Sarah Oliveira.
Mais entretenimento
No campo do entretenimento, o YouTube também confirmou a segunda temporada de MasterChef Creators, em parceria com a Endemol Shine Brasil. O reality culinário comandado por Fih e Edu, do canal Diva Depressão, trará quatro episódios inéditos, com os jurados Henrique Fogaça, Erick Jacquin e Helena Rizzo, e um prêmio de R$ 200 mil ao vencedor. Com mais de 7,8 milhões de visualizações na temporada anterior, o programa reforça a tendência dos formatos longos em TVs conectadas — um dos pilares da estratégia do YouTube.
Outro projeto anunciado é o Noverama, nova iniciativa em parceria com a Sofá Digital que marca a entrada das novelas no universo do YouTube. A proposta prevê títulos licenciados e microdramas originais, com integração de marcas de forma natural ao conteúdo. Já no segmento de bem-estar, a plataforma lança o Wellness 2026, pacote comercial que inclui colaborações com Drauzio Varella, Luciana Haddad e o grupo Porta dos Fundos, além do patrocínio à primeira edição brasileira do TED Health, marcada para junho de 2026 em São Paulo.
O esporte também segue como uma das apostas centrais do YouTube. Após o sucesso das transmissões do Paulistão e do Brasileirão pela CazéTV, a plataforma anunciou que exibirá 38 partidas do Campeonato Brasileiro e 16 do Paulistão em 2026. Os jogos já têm patrocínio confirmado de Casas Bahia, Claro, LATAM Airlines, Fiat e PagBank. E, pela primeira vez na história, o YouTube transmitirá todos os 104 jogos da Copa do Mundo FIFA 2026™ de forma gratuita, também em parceria com a CazéTV. Todas as cotas de patrocínio foram vendidas antecipadamente para marcas como Ambev, Coca-Cola, iFood, Itaú, Mercado Livre e Vivo.
Para Fábio Coelho, presidente do Google Brasil, os anúncios do Brandcast 2025 confirmam a transformação do YouTube em um ecossistema completo de conteúdo, comércio e cultura. “O YouTube é hoje o palco dos maiores momentos da vida dos brasileiros. Da música ao esporte, do aprendizado à convivência em família. É onde o conteúdo se encontra com a tecnologia e cria novas formas de viver e compartilhar o que amamos”, afirmou.