Reinaldo Glioche
A estreia estrondosa de “Um Filme Minecraft” pegou a indústria cinematográfica de surpresa, arrecadando impressionantes US$ 160 milhões nos Estados Unidos e Canadá em seu fim de semana de lançamento. O valor, o maior de 2025 até o momento, superou em larga escala as projeções iniciais de especialistas, que estimavam uma bilheteria de abertura em torno de US$ 65 milhões, chegando posteriormente a revisões de até US$ 100 milhões com a chegada de mais dados.
O sucesso do filme, baseado no popular videogame, injetou ânimo nos operadores de cinema, ávidos por boas notícias em um mercado ainda em recuperação. Esse desempenho inesperado coloca em choque a própria instituição das projeções de insiders da indústria.
“Um Filme Minecraft” junta-se a uma crescente lista de blockbusters recentes que desafiaram as expectativas de bilheteria por margens significativas. Em 2024, “Moana 2”, “É Assim Que Acaba”, “Twisters” e “Divertida Mente 2” já haviam superado as projeções. O mesmo ocorreu com “Super Mario Bros. – O Filme” e “Barbie” em 2023, e “Minions 2: A Origem de Gru” em 2022. O caso de “Divertida Mente 2” é emblemático, com uma estreia de US$ 154 milhões, US$ 54 milhões acima da média das estimativas.
Ray Subers, vice-presidente sênior do National Research Group (NRG), líder em previsão de bilheteria, reconhece a dificuldade crescente em antecipar o sucesso de grandes filmes. “Nos últimos anos, os grandes filmes, quando fazem sucesso, fazem um sucesso em um nível que realmente não estamos prevendo”, afirmou em entrevista à Bloomberg.
A previsão de bilheteria é uma ciência imperfeita. A NRG, por exemplo, realiza pesquisas semanais com cerca de 900 espectadores e ajusta suas projeções com base em comparações históricas e críticas. Os estúdios utilizam essas projeções para otimizar suas campanhas de marketing, identificando possíveis lacunas de público ou avaliando a necessidade de reduzir perdas em filmes com baixo desempenho projetado.
A precisão dessas ferramentas, no entanto, tem sido questionada por alguns executivos, que alegam uma perda na capacidade de compreender o público, especialmente os mais jovens. Contudo, os dados sugerem o contrário. A maioria das previsões se mantém dentro de uma margem de erro de poucos milhões de dólares, e a NRG reportou seu melhor primeiro trimestre em anos. O serviço de rastreamento The Quorum afirma ter uma precisão superior a 80%.
O problema reside, segundo especialistas, na dificuldade em prever o desempenho de certos tipos de filmes, como os voltados para a família e aqueles com forte apelo feminino. A lentidão do mercado desde a pandemia de Covid-19 também levou a uma postura mais conservadora nas previsões. A NRG, por exemplo, subestimou “Deadpool & Wolverine” em parte pela ausência de filmes com estreias acima de US$ 190 milhões no período pós-pandemia.
Um fator crucial no sucesso inesperado de “A Minecraft Movie” parece ter sido o poder amplificado do boca a boca online. A popularidade do filme entre homens jovens, impulsionada por memes no TikTok e ativações dentro do próprio videogame, gerou um aumento exponencial no interesse durante o fim de semana de estreia, transformando uma pré-estreia sólida de US$ 11 milhões em um fenômeno de bilheteria de US$ 160 milhões.
A Warner Bros., distribuidora do filme, certamente não lamenta o erro nas previsões. Não se pode desprezar a possibilidade das baixas estimativas iniciais terem incentivado o estúdio a intensificar sua campanha de marketing tardiamente.
Diante desse cenário, os serviços de rastreamento de bilheteria estão revisando seus modelos na esperança de aprimorar suas projeções para os grandes sucessos desta nova era pós-pandemia, onde a dinâmica do engajamento do público e o impacto das mídias sociais se mostram cada vez mais determinantes.