Redação Culturize-se
O Grupo Sony Music Brasil anunciou o lançamento do Filtr+, selo musical voltado ao desenvolvimento de artistas em ascensão e à ampliação de suas oportunidades no mercado. Integrada ao Filtr Music, plataforma de entretenimento da companhia, a iniciativa oferece acompanhamento estratégico, suporte artístico e acesso a uma rede de conteúdo, marketing e relacionamento com o público. A estreia aconteceu em 16 de outubro, com o lançamento de “Café PQG”, do cantor baiano O Kannalha.
A proposta do Filtr+ é trabalhar com artistas que já construíram uma trajetória e se encontram em fase de crescimento ou próximos de uma nova etapa profissional. O selo pretende desenvolver estratégias personalizadas, considerando a identidade, o repertório e as possibilidades de cada projeto. Ao longo desse processo, os artistas poderão ser avaliados para integrar os elencos da Sony Music ou da Som Livre, por meio de contratos de licenciamento ou cessão artística.
Para Fernando Cabral de Mello, CEO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil, a iniciativa aproxima talentos emergentes da estrutura e da experiência da companhia. A estratégia também busca ampliar a presença do grupo em diferentes cenas musicais brasileiras, identificando artistas em momentos relevantes de suas carreiras.
O lançamento representa uma nova etapa para o Filtr Music, marca global de curadoria musical da Sony Music Entertainment. No Brasil, a plataforma reúne mais de mil playlists, com 25 milhões de seguidores, além de projetos audiovisuais e experiências ao vivo. Entre suas iniciativas estão Studio F, #Quintou, Discos N’Agulha e Daquele Jeito, além de participações no Palco Supernova do Rock in Rio e no Rancho do Sertanejeiro, em Barretos.
Em junho de 2026, o canal Filtr Music no YouTube ultrapassou a marca de 1 bilhão de visualizações. Segundo a empresa, o tráfego de visualizações cresceu 60% nos 12 meses analisados, enquanto a audiência de usuários entre 13 e 17 anos avançou 86%.
A frente artística do Filtr+ será conduzida por Bruno Batista, vice-presidente de A&R do Filtr Music, em parceria com o executivo Kel Mascarenhas. A estrutura também conta com Marina Filippo, gerente de estratégias digitais do grupo.
A estreia com O Kannalha exemplifica a proposta de combinar música e estratégia de comunicação. Para divulgar “Café PQG”, o cantor construiu uma campanha em torno de uma suposta marca de café, precedida por um apagão nas redes sociais. A sigla significa “preto, quente e gostoso” e dialoga com a personalidade artística do baiano. A divulgação prevê ações com influenciadores, dança e vídeos curtos, explorando formatos de engajamento digital para apresentar a faixa ao público.