Redação Culturize-se
A Maybelline New York anunciou Miley Cyrus como nova embaixadora global da marca, em uma parceria que conecta dois elementos centrais da carreira da artista: música e expressão visual. A colaboração marca um momento estratégico, coincidindo com o sucesso de “Easy Lover”, faixa que figura entre as dez mais ouvidas nos principais países da América Latina.
A artista assumirá a reinterpretação do famoso jingle “Maybe it’s Maybelline”, slogan reconhecido por diferentes gerações e considerado um dos ativos mais emblemáticos da marca do Grupo L’Oréal. “Lembro de cantar o jingle de Maybelline quando era criança e imaginar que era eu na tela. Agora é real”, declarou Cyrus, destacando o caráter pessoal da parceria.
Para a cantora, a colaboração representa a união de elementos essenciais de sua identidade artística. “Essa parceria conecta coisas essenciais pra mim: música e maquiagem. Na música, existe performance e autenticidade, e a maquiagem só amplifica isso”, afirmou.
Trajetória na moda e beleza
Miley Cyrus construiu uma sólida relação com o universo da moda ao longo de sua carreira, estabelecendo parcerias com diversas marcas de prestígio. A artista já colaborou com Converse em coleções especiais de tênis, desenvolveu linhas exclusivas para a Marc Jacobs e manteve contratos com marcas como Gucci e Saint Laurent para campanhas publicitárias.
Sua presença em eventos de moda é constante, sendo frequentemente vista nas primeiras filas de desfiles da Semana de Moda de Nova York, Paris e Milão. A cantora também estabeleceu parcerias pontuais com marcas como Urban Outfitters e colaborou em projetos especiais com designers emergentes, sempre utilizando a moda como extensão de sua expressão artística.
Daniel Martins, Diretor de Marketing da Maybelline no Brasil, contextualiza a parceria dentro da estratégia global da marca. “A conexão da estrela global Miley Cyrus com Maybelline NY reforça a essência de uma marca que celebra a autoexpressão e o empoderamento”, afirmou o executivo.
A escolha de Cyrus alinha-se com o histórico da Maybelline de associar-se a personalidades que transcendem seus campos de atuação originais. A marca já estabeleceu parcerias com influenciadoras digitais como Gigi Hadid e modelos como Adriana Lima, sempre priorizando figuras que representem diversidade e autenticidade.
O anúncio da parceria ocorre em momento de alta visibilidade da artista, com “Easy Lover” consolidando sua presença nas paradas musicais latino-americanas. Martins destacou a importância da música na cultura brasileira: “Ter Miley ressignificando o jingle cria uma conexão única com nosso público, além de pontuar uma nova fase para Maybelline: mais ousada, mais conectada”.
A parceria de longo prazo iniciará com desdobramentos digitais e nas redes sociais, aproveitando tanto a base de fãs da artista quanto a presença consolidada da marca no mercado de cosméticos. A estratégia reflete a tendência crescente de marcas de beleza associarem-se a personalidades que representem autenticidade e versatilidade estética.
A colaboração posiciona Cyrus como mais uma celebrity a expandir sua influência para o setor de beleza, seguindo trajetória similar a outras artistas que transformaram parcerias cosméticas em extensões naturais de suas marcas pessoais.