Reinaldo Glioche
O cineasta grego Yorgos Lanthimos, conhecido por filmes perturbadores e esteticamente únicos como “Pobres Criaturas” e “A Favorita”, acaba de dirigir sua lente característica para o mundo da moda. Em sua mais recente incursão fora do cinema, Lanthimos comandou a nova campanha da grife italiana Prada, estrelada pela atriz e embaixadora da marca, Scarlett Johansson.
O filme publicitário, intitulado pela marca como “um estudo cinematográfico de transformação e persona”, coloca a bolsa Prada Galleria no centro de uma narrativa de “transformação perpétua”. De acordo com a descrição oficial, o acessório atua como um “totem da mudança” em uma história que explora o eu e a identidade.
Em declaração à revista Harper’s Bazaar, Scarlett Johansson, que recentemente estreou como diretora em “Eleanor the Great” e estrelou o blockbuster “Jurassic World: Recomeço”, revelou que o texto foi criação do próprio Lanthimos. “O próprio Yorgos escreveu o monólogo para este filme da campanha da Prada, e havia muitas maneiras diferentes de interpretá-lo”, contou a atriz. “Na repetição do monólogo, com cada tomada, você descobre um novo significado – em sua abstração, ele se torna algo mutável e efervescente.”
A parceria surge em um momento de alta visibilidade para o diretor, cujo último trabalho, “Bugonia” – remake do filme coreano “Save the Green Planet!” –, foi aclamado pela crítica no Festival de Veneza. Um crítico do filme destacou que Lanthimos “provou repetidas vezes que não há um único osso não criativo em seu corpo”, conseguindo honrar o original enquanto imprime sua marca única. O longa estreia nos cinemas brasileiros em 30 de outubro.
A transição do diretor para um comercial de luxo pode ser vista como uma expansão natural de seu universo visual, agora aplicado a um contexto de moda e com orçamento generoso.
A campanha reforça a tendência de grandes grifes recrutarem cineastas aclamados para elevar o patamar artístico de suas narrativas publicitárias, transformando anúncios em peças de curta-metragem.