Redação Culturize-se
A exposição Nike: Form Follows Motion no Museu de Design Vitra, na Alemanha, oferece uma visão sem precedentes da história e da inovação de design de uma das marcas mais icônicas do mundo. Em cartaz até maio de 2025, a exposição é a primeira do gênero a explorar os extensos arquivos de design da Nike, conhecidos como o Departamento de Arquivos da Nike (DNA), que abrigam mais de 200.000 itens. Os curadores Glenn Adamson e Marcella Hanika buscam apresentar a Nike não apenas como uma gigante de roupas esportivas, mas também como influente no mundo do design, destacando a evolução da marca ao longo dos últimos 50 anos.
A jornada da Nike começou em 1972, evoluindo de Blue Ribbon Sports para a gigante que é hoje. A exposição é estruturada em quatro seções cronológicas que traçam o desenvolvimento da marca. Ela começa com os primeiros dias de marketing prático e desenvolvimento de produtos, incluindo a famosa sola waffle criada por Bill Bowerman, cofundador da Nike, usando um ferro de waffle de cozinha. O ethos da marca, incorporado em seu manifesto de design No Finish Line, foca na inovação incessante. Essa filosofia é evidente em tudo, desde o Air Force 1, usado por adolescentes em todo o mundo, até o Nike Zoom Victory 2, que impulsionou a atleta britânica Keely Hodgkinson à sua primeira vitória olímpica em Paris 2024.
Um dos destaques da exposição é a exploração do equilíbrio da Nike entre ciência e arte, um tema que o curador Adamson acredita definir a abordagem da marca em relação ao design. Os produtos da Nike, como a revolucionária tecnologia Air desenvolvida pelo engenheiro da Nasa Frank Rudy, são o resultado de testes rigorosos e refinamentos. No entanto, a exposição também revela as conexões emocionais e culturais que a marca cultivou por meio de seus produtos, incluindo suas relações com atletas como as Tennessee State Tigerbelles, uma equipe pioneira de revezamento feminino negra dos anos 1970.
A capacidade da Nike de se manter fiel à sua filosofia de design, ao mesmo tempo em que inova constantemente, é outro foco importante da exposição. A dedicação da marca à otimização de seus produtos, muitas vezes retirando materiais desnecessários sem sacrificar o desempenho, reflete seu compromisso com a eficiência. Isso é visto na forma como a Nike revisita seus designs clássicos, frequentemente colaborando com designers externos para reinterpretar modelos icônicos, mantendo sua identidade central.
O swoosh, o logo globalmente reconhecido da Nike, é outro ponto de fascínio na exposição. Desenhado em 1972 pela artista gráfica Carolyn Davidson, o swoosh representa velocidade e movimento, encapsulando perfeitamente o compromisso da Nike em ultrapassar os limites do desempenho atlético. Adamson observa que a simplicidade e a atemporalidade do logo o tornam um paradigma de perfeição no design. O swoosh permaneceu virtualmente inalterado por décadas, uma raridade em um mundo movido por tendências em constante mudança.
Nike: Form Follows Motion é um testemunho da influência duradoura da Nike tanto no esporte quanto na cultura. Enquanto a Nike comemora seu 50º aniversário, a exposição oferece uma oportunidade única para entender como a marca moldou o mundo do design e consolidou seu lugar tanto no âmbito atlético quanto cultural. Para aqueles interessados na interseção de design, tecnologia e esportes, esta exposição proporciona uma experiência rica e imersiva na jornada criativa da Nike.