CNN correu para lançar um canal focado em economia para pressionar a estreia do CNBC no País. Com a Fox News também interessada em aportar por aqui, mercado vive momento aquecido
Redação Culturize-se
Nos últimos anos, o Brasil tem se consolidado como um mercado atraente para as grandes marcas de jornalismo de negócios dos Estados Unidos, resultando em um cenário competitivo entre gigantes da mídia. A chegada de canais como CNBC Brasil, CNN Money e, possivelmente, uma versão local da Fox News evidencia o potencial do país e o apelo comercial que ele apresenta para veículos estrangeiros. Contudo, a disputa entre CNN Money e CNBC Brasil, especialmente, revela não só o interesse em expandir o alcance de seus conteúdos, mas também o embate direto pela audiência e pela confiança do mercado publicitário brasileiro.
A CNBC Brasil, capitaneada por Douglas Tavolaro, estreia em 17 de novembro com uma proposta de cobertura intensiva e multiplataforma voltada para o mercado financeiro e negócios, em uma operação que promete atingir cerca de 50 milhões de pessoas. Essa projeção ambiciosa busca garantir sua relevância no segmento e enfatiza a grandiosidade da operação, com mais de 350 colaboradores e uma grade diária de 15 horas de jornalismo ao vivo, transmitindo tanto pelo digital quanto pela televisão. Com nomes conhecidos do jornalismo brasileiro, como Fabio Turci, Christiane Pelajo e Zeca Camargo, a CNBC Brasil pretende manter a proximidade com o público e oferecer um conteúdo que mistura informações de negócios e entretenimento.
Em resposta ao lançamento iminente da CNBC Brasil, a CNN Money, da CNN Brasil, impulsionou seus esforços e buscou parcerias estratégicas para garantir uma programação sólida e atraente. A estreia ocorreu nesta segunda (4), poucos dias antes da CNBC. A CNN Money fechou acordos com a Agência iNFRA e ampliou sua distribuição digital com a Associação NEO e o YouTube. A parceria com a Agência iNFRA, especializada em infraestrutura e concessões, fortalece a CNN Money como um canal de conteúdo aprofundado e especializado, ao passo que as novas plataformas de distribuição garantem maior capilaridade e alcance nacional. A agência Broadcast, braço econômico da Agência Estado, também integra o portfólio do CNN Money.
As declarações dos executivos da CNBC Brasil e CNN Money destaca o nível de tensão e competitividade. Tavolaro, que liderou o lançamento da CNN Brasil e agora está à frente da CNBC Brasil, afirmou em diversas ocasiões que o lançamento da CNN Money é uma manobra para prejudicar a estreia da CNBC, alegando que o canal rival ainda não teria a capacidade técnica e de conteúdo para sustentar uma programação de 24 horas. O embate expõe uma rivalidade que transcende o campo de ideias e estratégias, atingindo a confiança e a imagem de cada canal. Além disso, o CEO da CNN Brasil, João Camargo, reforça a confiança em seu projeto ao declarar que o CNN Money será o único a sobreviver ao longo do próximo ano.
Dissecando o mercado
O movimento da Fox News também insere uma nova variável no mercado brasileiro de jornalismo. Com um modelo editorial orientado a um público conservador, a Fox News está investigando o potencial do mercado brasileiro para estabelecer uma operação no país. Essa possível chegada vem acompanhada de uma linha editorial mais à direita, próxima a figuras políticas brasileiras de destaque, como o ex-presidente Jair Bolsonaro. Contudo, a Fox enfrenta desafios estruturais: é necessário entender o mercado publicitário brasileiro e o comportamento da audiência local para garantir que sua operação seja financeiramente viável e capaz de competir com canais já estabelecidos como GloboNews, CNN Brasil, BandNews, Jovem Pan News e a própria CNBC Brasil.
A CNBC Brasil e a CNN Money utilizam o modelo multiplataforma para atingir diferentes públicos e criar uma relação de proximidade e imediatismo com o espectador, especialmente no setor financeiro. A presença no digital, em streaming e nas redes sociais, complementa o formato tradicional da televisão a cabo e possibilita uma capilaridade que é um diferencial relevante para atrair anunciantes. No entanto, a sustentabilidade financeira desses modelos depende diretamente da capacidade de gerar audiência e, consequentemente, de atrair investimentos publicitários.
O modelo de distribuição digital é uma inovação estratégica que visa expandir o alcance e a interação com o público. A CNN Money, por exemplo, explora sua parceria com o YouTube, onde a marca CNN Brasil já acumula mais de 5,3 milhões de inscritos, para potencializar seu alcance e garantir um público diversificado. Esse investimento é fundamental em um momento em que as plataformas digitais dominam o consumo de conteúdo e as mídias tradicionais enfrentam uma queda de audiência. A CNBC Brasil, por sua vez, já conta com uma rede global de 25 redações e transmite para 80 países, consolidando-se como uma marca de confiança e com ampla presença internacional. A operação brasileira é, portanto, uma expansão natural e vantajosa para a CNBC, que se beneficia do prestígio da marca e do know-how consolidado em mercados internacionais.
O interesse de marcas de jornalismo estrangeiras no Brasil não se restringe ao campo dos negócios. A Fox News, por exemplo, que planeja sua entrada no país até 2026, tem como foco atrair um público conservador. Esse movimento é interessante, pois a Fox News busca replicar no Brasil a fórmula de sucesso utilizada nos Estados Unidos, onde é líder de audiência entre canais de notícias. Esse interesse se dá em um contexto de prevalência do campo político da direita entre os brasileiros – como atesta o resultado das últimas eleições municipais.
A partir da análise dos investimentos da CNBC Brasil, CNN Money e da possível entrada da Fox News no país, torna-se evidente que o Brasil oferece um potencial inexplorado no segmento de jornalismo de negócios e noticiário com viés ideológico. No entanto, esses investimentos trazem consigo desafios significativos, como a necessidade de adaptação ao mercado local, a concorrência com veículos já estabelecidos e a construção de uma base de audiência consistente. A competição entre CNBC Brasil e CNN Money, em especial, mostra que ambos os canais estão dispostos a disputar espaço com todas as forças, oferecendo aos brasileiros uma variedade de conteúdos financeiros e de negócios e proporcionando aos anunciantes múltiplas opções para posicionar suas marcas.
